LinkedIn is het zakelijke netwerk bij uitstek: klanten, collega's, recruiters en partners lezen er dagelijks mee. Een goede post kan ver buiten je eigen netwerk reizen. Maar LinkedIn werkt anders dan Instagram of TikTok. Wie dat begrijpt, haalt er veel meer uit.
Hoe LinkedIn bepaalt wie je post ziet
LinkedIn laat een nieuwe post eerst aan een deel van je netwerk zien. Reageren mensen, blijven ze lezen en klikken ze op "meer weergeven"? Dan verspreidt de post zich verder, ook naar de netwerken van wie reageerde. Reacties wegen daarbij zwaarder dan een like, en vooral inhoudelijke reacties en gesprekken onder je post helpen.
Vormen die vaak goed werken
- Persoonlijke ervaringen met een les erin: wat ging er mis, wat leerde je?
- Documentposts (een pdf die als carrousel wordt getoond) met tips of stappen. Mensen bladeren erdoor en blijven zo langer bij je post.
- Een duidelijke mening over iets in je vakgebied, met ruimte voor discussie.
- Behind the scenes: een nieuwe collega, een project, een mijlpaal van je bedrijf.
De eerste twee regels
LinkedIn toont alleen het begin van je post, daarna staat "meer weergeven". Die eerste regels bepalen of iemand doorleest. Begin dus niet met "Ik ben trots om te mogen aankondigen", maar met de kern, een opvallende vraag of een concreet resultaat.
Wat je beter vermijdt
- Lange lappen tekst zonder witregels. Korte alinea's lezen veel makkelijker.
- Tien of twintig hashtags. Drie relevante zijn genoeg.
- Posten en daarna verdwijnen. Antwoord in het eerste uur op reacties: dat houdt het gesprek en dus het bereik op gang.
- Collega's of klanten taggen die niets met de post te maken hebben.
Persoonlijk profiel of bedrijfspagina?
Posts van persoonlijke profielen krijgen meestal meer bereik dan posts van bedrijfspagina's. Veel bedrijven laten daarom medewerkers zelf posten en delen die posts via de bedrijfspagina. Toch is een sterke bedrijfspagina belangrijk: klanten en sollicitanten zoeken je daar op. Een pagina met een flink aantal volgers wekt vertrouwen. Met LinkedIn volgers geef je een nieuwe pagina een vliegende start, en met likes zorg je dat een belangrijke post, zoals een vacature, niet ongemerkt voorbijgaat.